Οι κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου Temu και Shein προσαρμόζουν το μοντέλο τους στην Ευρώπη, επιχειρώντας να περιορίσουν την επίπτωση από το νέο τέλος στα μικροδέματα.
Το βασικό εργαλείο αυτής της προσαρμογής είναι οι ευρωπαϊκές αποθήκες, από τις οποίες μπορούν να αποστέλλονται προϊόντα απευθείας στους καταναλωτές, χωρίς κάθε μεμονωμένη αγορά να αντιμετωπίζεται ως νέα εισαγωγή από τρίτη χώρα.
Η εξέλιξη αποκτά ιδιαίτερη σημασία μετά την επιβολή κατ’ αποκοπή δασμού 3 ευρώ σε αποστολές προϊόντων αξίας έως 150 ευρώ που εισάγονται στην Ευρωπαϊκή Ένωση από χώρες εκτός ΕΕ, στο πλαίσιο λιανικών αγορών μέσω διαδικτύου.
Το μέτρο στοχεύει κυρίως στα εκατομμύρια μικροδέματα που φθάνουν καθημερινά στην ευρωπαϊκή αγορά από πλατφόρμες όπως η Temu, η Shein και η AliExpress.
Διαβάστε ακόμα: Καφούνης: Τέλος στο προνόμιο των μικροδεμάτων από τρίτες χώρες – Νέος δασμός 3 ευρώ στην ΕΕ
ΕΥΡΩΠΑΪΚΟ ΔΙΚΤΥΟ
Η στρατηγική των ευρωπαϊκών αποθηκών αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο φθάνουν τα προϊόντα στον τελικό αγοραστή. Αντί κάθε παραγγελία να αποστέλλεται ξεχωριστά από την Κίνα προς τον καταναλωτή, τα προϊόντα εισάγονται μαζικά στην Ευρώπη, εκτελωνίζονται σε προηγούμενο στάδιο και στη συνέχεια αποθηκεύονται σε κέντρα διανομής εντός της ΕΕ.
Όταν ο καταναλωτής κάνει την παραγγελία, το προϊόν μπορεί πλέον να αποσταλεί από αποθήκη στην Πολωνία, τη Γερμανία, την Ισπανία ή άλλη ευρωπαϊκή χώρα. Σε αυτή την περίπτωση, η παράδοση δεν εμφανίζεται ως απευθείας εισαγωγή μικροδέματος από τρίτη χώρα. Έτσι, η νέα επιβάρυνση των 3 ευρώ δεν επιβάλλεται στον τελικό καταναλωτή για τη συγκεκριμένη αποστολή.
Η ένδειξη «Ships from Europe» ή «EU Warehouse» αποκτά πλέον πρακτική σημασία. Δεν αφορά μόνο τον χρόνο παράδοσης, αλλά και το συνολικό κόστος της αγοράς. Για τις πλατφόρμες, οι ευρωπαϊκές αποθήκες λειτουργούν ως τρόπος προσαρμογής στο νέο πλαίσιο. Για τους καταναλωτές, μπορεί να σημαίνουν χαμηλότερη τελική επιβάρυνση σε σχέση με μια απευθείας αποστολή από την Ασία.
ΝΕΟ ΤΕΛΟΣ
Το νέο ευρωπαϊκό μέτρο αφορά αγορές B2C, δηλαδή παραγγελίες που γίνονται από καταναλωτές μέσω ηλεκτρονικών πλατφορμών ή ηλεκτρονικών καταστημάτων τρίτων χωρών. Δεν αφορά τις εμπορικές συναλλαγές μεταξύ επιχειρήσεων, οι οποίες εξακολουθούν να υπάγονται στο ισχύον τελωνειακό καθεστώς.
Ο δασμός των 3 ευρώ επιβάλλεται ανεξάρτητα από τον ΦΠΑ. Ακόμη και όταν ο ΦΠΑ έχει καταβληθεί κατά την αγορά μέσω του συστήματος Import One Stop Shop, η νέα επιβάρυνση εξακολουθεί να ισχύει για απευθείας εισαγωγές από τρίτες χώρες. Σε άλλες περιπτώσεις, ο καταναλωτής μπορεί να κληθεί να πληρώσει τόσο τον δασμό όσο και τον ΦΠΑ κατά τον εκτελωνισμό.
Η χρέωση δεν υπολογίζεται ως ποσοστό επί της αξίας του προϊόντος. Είναι σταθερή και μπορεί να εφαρμόζεται ανά είδος ή γραμμή της τελωνειακής διασάφησης. Αυτό σημαίνει ότι μία παραγγελία με πολλά διαφορετικά προϊόντα μπορεί να επιβαρυνθεί περισσότερο από μία φορές.
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ
Η ανάπτυξη ευρωπαϊκών αποθηκών δείχνει ότι οι μεγάλες πλατφόρμες δεν αντιμετωπίζουν το νέο μέτρο μόνο ως κόστος, αλλά και ως αφορμή για αλλαγή του τρόπου λειτουργίας τους. Η Shein έχει ήδη ενισχύσει την παρουσία της στην Ευρώπη με κέντρο διανομής στην Πολωνία, ενώ παρόμοιες κινήσεις καταγράφονται και από άλλες πλατφόρμες που θέλουν να μειώσουν τους χρόνους παράδοσης και τις τελωνειακές επιβαρύνσεις.
Το θέμα αναδεικνύεται και από τον Ιταλό δημιουργό περιεχομένου Francesco Narmenni, του καναλιού «Smettere di lavorare», σε βίντεο που εξετάζει πώς οι πλατφόρμες χαμηλού κόστους προσαρμόζονται στους νέους ευρωπαϊκούς κανόνες. Το βίντεο εστιάζει στις επιπτώσεις για τους καταναλωτές και στο κατά πόσο οι αλλαγές αυτές μπορούν πράγματι να περιορίσουν τη δυναμική των Temu και Shein.
ΑΓΟΡΑ
Η Ευρωπαϊκή Ένωση επιχειρεί με το νέο τέλος να μειώσει το πλεονέκτημα που είχαν οι ασιατικές πλατφόρμες μέσω των απευθείας μικροαποστολών. Ταυτόχρονα, θέτει ζήτημα ίσων όρων ανταγωνισμού για τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις λιανικής, οι οποίες λειτουργούν με διαφορετικό κόστος, φορολογικές υποχρεώσεις και κανόνες συμμόρφωσης.
Ωστόσο, η επέκταση των ευρωπαϊκών αποθηκών δείχνει ότι οι μεγαλύτεροι παίκτες διαθέτουν τα μέσα για να προσαρμοστούν. Το νέο πλαίσιο μπορεί να αυξήσει το κόστος για μικρότερους πωλητές εκτός ΕΕ, αλλά οι μεγάλες πλατφόρμες έχουν τη δυνατότητα να μεταφέρουν μέρος της δραστηριότητάς τους εντός Ευρώπης.
Έτσι, το ερώτημα δεν είναι μόνο αν το τέλος των 3 ευρώ θα κάνει ακριβότερες τις αγορές από την Κίνα. Είναι και αν οι ευρωπαϊκές αποθήκες θα μετατραπούν στο βασικό «αντίμετρο» των Temu και Shein απέναντι στη νέα ευρωπαϊκή πολιτική για τα μικροδέματα.
Διαβάστε ακόμα: Νέο τέλος στις online αγορές από 1η Ιουλίου στην ΕΕ – Ακριβότερες οι παραγγελίες από Temu και Shein
