Η H&M παρουσίασε για πρώτη φορά παγκοσμίως το νέο της μοντέλο καταστήματος στην οδό Ερμού, στο κέντρο της Αθήνας. Πρόκειται για ένα πλήρως ανακαινισμένο κατάστημα-ναυαρχίδα, το οποίο εφαρμόζει το νέο concept του σουηδικού ομίλου, τόσο σε επίπεδο αισθητικής όσο και λειτουργικότητας. Η ανακαίνιση διήρκεσε περίπου πέντε μήνες και το κατάστημα επαναλειτούργησε ως πρότυπο για την παγκόσμια στρατηγική του brand.
Το νέο μοντέλο καταστημάτων H&M είναι σχεδιασμένο ως family store, φιλοξενώντας τη συνολική γκάμα προϊόντων: γυναικεία, ανδρικά, παιδικά και H&M Home. Ενσωματώνει, επίσης, ψηφιακές λειτουργίες όπως Click & Collect, αυτόματες θυρίδες παραλαβής και «έξυπνα» δοκιμαστήρια, που επιτρέπουν την απευθείας επικοινωνία με το προσωπικό και πρόσβαση σε πληροφορίες για τα προϊόντα.
ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
Η επιλογή της Ελλάδας για την παγκόσμια πρεμιέρα δεν είναι τυχαία. Σύμφωνα με τον Sales Manager για την ελληνική αγορά, Thomas Estrany, η χώρα αποτελεί μία από τις εμπορικά πιο αποδοτικές θυγατρικές του ομίλου. Η Αθήνα θεωρείται πλέον εσωτερικά ως μία από τις «μεγάλες πρωτεύουσες μόδας» για τη H&M.
Το επενδυτικό πλάνο της H&M επικεντρώνεται στην ανανέωση των 35 καταστημάτων της στην Ελλάδα. Ήδη επτά ανακαινίσεις έχουν ολοκληρωθεί, κυρίως στην Αττική, και έως το 2026 προβλέπεται η πλήρης αναβάθμιση του δικτύου. Παράλληλα, η ελληνική διοικητική ομάδα έχει αναλάβει την υλοποίηση του ίδιου μοντέλου σε 12 καταστήματα στη Νοτιοανατολική Ευρώπη, με 25 ακόμη ανακαινίσεις προγραμματισμένες για το 2025.
ΝΕΕΣ ΑΦΙΞΕΙΣ
Το flagship κατάστημα στην Ερμού καλύπτει 4.000 τ.μ., εκ των οποίων τα 2.356 τ.μ. είναι εκθεσιακός χώρος. Στο απόγειο της τουριστικής περιόδου απασχολεί έως και 120 εργαζομένους και λειτουργεί και τις Κυριακές, όπου αυτό επιτρέπεται. Η H&M δεν σχεδιάζει προς το παρόν νέα καταστήματα στη χώρα, ωστόσο το brand Arket του ομίλου αναμένεται να λανσαριστεί στην ελληνική αγορά εντός του 2025.
