Με βασικό στόχο την εξοικονόμηση χρημάτων, χωρίς όμως να κάνει εκπτώσεις στην ποιότητα, κινείται πλέον ο Έλληνας καταναλωτής. Οι θερινές εκπτώσεις αποτελούν ευκαιρία για προγραμματισμένες αγορές, ενώ η ίδια λογική της συγκράτησης των εξόδων αποτυπώνεται και στον σχεδιασμό των φετινών καλοκαιρινών διακοπών.
Η εκπτωτική περίοδος, η οποία ξεκίνησε στις 13 Ιουλίου και θα ολοκληρωθεί στις 31 Αυγούστου, δημιουργεί προσδοκίες για αύξηση της εμπορικής κίνησης, σε μια περίοδο που οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν έντονες οικονομικές προκλήσεις. Ωστόσο, η συμπεριφορά των καταναλωτών έχει αλλάξει σημαντικά τα τελευταία χρόνια.
Διαβάστε ακόμα: Εξωδικαστικός: Πάνω από 5.000 ρυθμίσεις οφειλών βρίσκονται στον αέρα
Έρευνες του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών και άλλων επιστημονικών φορέων δείχνουν ότι οι Έλληνες καταναλωτές είναι πλέον περισσότερο ενημερωμένοι, οργανωμένοι και επιλεκτικοί. Συγκρίνουν τιμές, αναζητούν πραγματικές προσφορές και προγραμματίζουν τις αγορές τους με βάση τις πραγματικές ανάγκες τους και όχι τις ευκαιρίες της στιγμής.
Η πίεση από τον πληθωρισμό εξακολουθεί να επηρεάζει τον οικογενειακό προϋπολογισμό, με σημαντικό ποσοστό νοικοκυριών να έχει περιορίσει ακόμη και τις αγορές βασικών αγαθών και υπηρεσιών. Ανάλογα με την κατηγορία προϊόντων, το ποσοστό όσων δηλώνουν ότι έχουν μειώσει τις δαπάνες τους κυμαίνεται από 16% έως 56%.
Παράλληλα, αυξάνεται η προτίμηση στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, καθώς προσφέρουν χαμηλότερες τιμές, ενώ ολοένα και λιγότεροι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν υψηλότερο κόστος μόνο για ένα γνωστό εμπορικό σήμα. Την ίδια στιγμή, οι πολίτες αξιολογούν πιο αυστηρά τη στάση των επιχειρήσεων απέναντι στην ακρίβεια, επιλέγοντας να απομακρυνθούν από εταιρείες που θεωρούν ότι δεν λειτουργούν με διαφάνεια και υπευθυνότητα.
EY: Οι εκπτώσεις παραμένουν βασικό κίνητρο αγορών
Όπως επισημαίνει ο Θάνος Μαύρος, Εταίρος και Επικεφαλής Τομέα Καταναλωτικών Προϊόντων της EY Ελλάδος, η τελευταία έκδοση του EY Future Consumer Index Ελλάδα είχε καταγράψει μια συγκρατημένη βελτίωση του καταναλωτικού κλίματος. Ωστόσο, οι γεωπολιτικές εξελίξεις, η άνοδος των τιμών της ενέργειας και η αναζωπύρωση του πληθωρισμού επανέφεραν την αβεβαιότητα.
Σύμφωνα με τον ίδιο, οι καταναλωτές στρέφουν πλέον μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματός τους σε βασικές ανάγκες, όπως τρόφιμα, λογαριασμούς και μετακινήσεις, περιορίζοντας τις αγορές ένδυσης, υπόδησης και άλλων διαρκών αγαθών.
Παρά τις δυσκολίες, οι εκπτώσεις εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικό κίνητρο. Είναι χαρακτηριστικό ότι το 81% των συμμετεχόντων στην έρευνα της EY δήλωσε πως ανέβαλε προγραμματισμένες αγορές μέχρι την έναρξη μεγάλων εκπτωτικών περιόδων.
Όπως σημειώνει ο κ. Μαύρος, οι καταναλωτές επισκέπτονται τα καταστήματα αναζητώντας ουσιαστικές προσφορές, όμως τελικά πραγματοποιούν κυρίως προγραμματισμένες και απολύτως αναγκαίες αγορές. Παράλληλα, εμφανίζονται πιο πρόθυμοι να αλλάξουν κατάστημα ή μάρκα, αφού προηγουμένως συγκρίνουν τιμές και αξιολογούν τις διαθέσιμες επιλογές.
Ιδιαίτερη σημασία αποκτά πλέον η αξιοπιστία των προσφορών, καθώς οι καταναλωτές απαιτούν πραγματικές εκπτώσεις και μεγαλύτερη διαφάνεια από τις επιχειρήσεις.
Διακοπές με αυστηρό έλεγχο του κόστους
Η ίδια τάση περιορισμού των δαπανών καταγράφεται και στον σχεδιασμό των καλοκαιρινών διακοπών, σύμφωνα με έρευνα του ΙΕΛΚΑ σε δείγμα 700 καταναλωτών από όλη τη χώρα.
Οι περισσότεροι επιλέγουν οικονομικότερες λύσεις, με το 41% να δηλώνει ότι μαγειρεύει συχνά κατά τη διάρκεια των διακοπών και το 70% να προμηθεύεται τρόφιμα από σούπερ μάρκετ ή μίνι μάρκετ, περιορίζοντας τα έξοδα εστίασης. Παράλληλα, το 79% επισκέπτεται φούρνους και αρτοποιεία, ενώ το 62% προτιμά την αγορά τοπικών προϊόντων, ενισχύοντας παράλληλα τις τοπικές επιχειρήσεις.
Το 45% των καταναλωτών δηλώνει ότι θα μειώσει τις συνολικές δαπάνες των φετινών διακοπών, με το αυξημένο κόστος των μετακινήσεων να αποτελεί τον σημαντικότερο επιβαρυντικό παράγοντα.
Στις επιλογές διαμονής κυριαρχούν οι οικονομικότερες λύσεις. Οι περισσότεροι επιλέγουν εξοχικές κατοικίες, ιδιόκτητες ή φιλοξενούμενοι σε συγγενείς και φίλους, ενώ αυξημένη είναι και η προτίμηση στα ενοικιαζόμενα δωμάτια. Αντίθετα, τα ξενοδοχεία και ιδιαίτερα τα πακέτα all inclusive συγκεντρώνουν περιορισμένο ενδιαφέρον.
Οι μισοί δεν θα κάνουν διακοπές
Η έρευνα του ΙΕΛΚΑ δείχνει ακόμη ότι το 50% των Ελλήνων δεν προγραμματίζει να πραγματοποιήσει καλοκαιρινές διακοπές το 2026. Από όσους θα ταξιδέψουν, οι περισσότεροι σχεδιάζουν διακοπές διάρκειας από τέσσερις έως επτά ημέρες, με τη μέση διάρκεια να διαμορφώνεται στις 11,4 ημέρες, παραμένοντας σχεδόν αμετάβλητη σε σχέση με πέρυσι.
Ως προς τους προορισμούς, η ηπειρωτική Ελλάδα και οι παραθαλάσσιες περιοχές συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον, ακολουθούν τα νησιά, ενώ μικρότερα ποσοστά επιλέγουν ορεινούς προορισμούς ή ταξίδια στο εξωτερικό. Συνολικά, η εικόνα που διαμορφώνεται είναι αυτή ενός καταναλωτή που συνεχίζει να απολαμβάνει τις αγορές και τις διακοπές του, αλλά με αυστηρό προγραμματισμό, έλεγχο των εξόδων και αναζήτηση πραγματικής αξίας για κάθε ευρώ που δαπανά.
Διαβάστε ακόμα: «Δένουν κάβους» οι Greeks στο Euronext Athens
