Η αποχώρηση της οικογένειας Μαρινόπουλου από τη συνεργασία με τη Starbucks σε Ελλάδα και Κύπρο κλείνει έναν κύκλο περίπου 24 ετών στο εγχώριο λιανεμπόριο. Τα δικαιώματα εκμετάλλευσης του brand περνούν πλέον στον όμιλο Alshaya Group, έναν από τους βασικούς διεθνείς συνεργάτες της αλυσίδας, σηματοδοτώντας μια νέα φάση για το δίκτυο στην περιοχή.
ΑΡΧΗ
Η παρουσία της Starbucks στην ελληνική αγορά ξεκίνησε το 2002, με το πρώτο κατάστημα στο κέντρο της Αθήνας. Η είσοδος της αλυσίδας συνέπεσε με μια περίοδο οικονομικής ανάπτυξης και αυξημένης παρουσίας διεθνών brands στη χώρα. Η συνεργασία με την οικογένεια Μαρινόπουλου αποτέλεσε μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής, μέσω της οποίας μεγάλοι διεθνείς όμιλοι επιδίωκαν να αποκτήσουν τοπικούς εταίρους με γνώση της αγοράς.
Σταδιακά, το δίκτυο επεκτάθηκε σε κεντρικά σημεία πόλεων και εμπορικά κέντρα, δημιουργώντας μια αναγνωρίσιμη παρουσία στην αγορά καφέ εκτός σπιτιού.
ΣΥΜΦΩΝΙΑ
Η μεταβίβαση της δραστηριότητας στον όμιλο Alshaya εντάσσεται σε μια ευρύτερη διαδικασία αναδιάρθρωσης των συνεργασιών της οικογένειας Μαρινόπουλου με διεθνή brands. Η συγκεκριμένη εξέλιξη θεωρείται κομβική, καθώς αφορά ένα από τα πλέον αναγνωρίσιμα σήματα στον χώρο της εστίασης.
Ο όμιλος Alshaya διαθέτει πολυετή εμπειρία στη λειτουργία της Starbucks σε διεθνές επίπεδο. Από τα τέλη της δεκαετίας του 1990 έχει αναπτύξει εκτεταμένο δίκτυο καταστημάτων σε αγορές της Μέσης Ανατολής, της Ευρώπης και της Ασίας, με περισσότερα από 2.000 σημεία πώλησης και σημαντικό όγκο καθημερινών συναλλαγών.
ΠΡΟΟΠΤΙΚΕΣ
Η ανάληψη της δραστηριότητας από έναν διεθνή διαχειριστή με εμπειρία στο συγκεκριμένο brand δημιουργεί νέα δεδομένα για την ελληνική αγορά. Το δίκτυο Starbucks σε Ελλάδα και Κύπρο περιλαμβάνει δεκάδες καταστήματα και απασχολεί εκατοντάδες εργαζομένους, γεγονός που καθιστά τη μετάβαση κρίσιμη για τη λειτουργική συνέχεια.
Οι επόμενες κινήσεις αναμένεται να επικεντρωθούν στην αναβάθμιση των καταστημάτων, στην ενίσχυση της εμπειρίας πελάτη και στην προσαρμογή σε έναν ανταγωνιστικό κλάδο, όπου δραστηριοποιούνται τόσο διεθνείς όσο και εγχώριες αλυσίδες.
ΙΣΤΟΡΙΚΟ
Η αποχώρηση της οικογένειας Μαρινόπουλου από τη Starbucks δεν αποτελεί μεμονωμένο γεγονός. Τα τελευταία χρόνια έχει προηγηθεί μια σταδιακή αποεπένδυση από διεθνείς συνεργασίες, που ξεκίνησε με την αποχώρηση από τη συνεργασία με τη Carrefour και συνεχίστηκε με εξελίξεις σε άλλους τομείς δραστηριότητας.
Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται αλλαγές στη φαρμακοβιομηχανία Famar, καθώς και η αποχώρηση από τη δραστηριότητα ένδυσης μέσω της Marks & Spencer. Σήμερα, η βασική εναπομείνασα παρουσία αφορά το brand GAP, με συγκεκριμένο χρονικό ορίζοντα.
Η αλλαγή σκυτάλης στη Starbucks εντάσσεται, συνεπώς, σε μια ευρύτερη αναδιάταξη του τοπίου, με τη διαχείριση διεθνών σημάτων να περνά σε ομίλους με διεθνή δραστηριότητα και εξειδίκευση.
