Το πρώτο μεγάλο τεστ για τη λιανική αγορά στο δεύτερο εξάμηνο του 2026 ξεκινά τη Δευτέρα 13 Ιουλίου, με την επίσημη έναρξη των θερινών εκπτώσεων. Η περίοδος θα διαρκέσει έως τις 31 Αυγούστου και οι εμπορικές επιχειρήσεις προσδοκούν ότι θα ενισχύσει την κατανάλωση, μετά από ένα διάστημα κατά το οποίο οι προσφορές και οι προωθητικές ενέργειες είχαν ήδη αυξημένη παρουσία στην αγορά.
Οι εκτιμήσεις του εμπορικού κόσμου τοποθετούν τον συνολικό κύκλο εργασιών των θερινών εκπτώσεων μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ. Η πρόβλεψη αυτή αντιστοιχεί σε ονομαστική αύξηση από 2% έως 5% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, χωρίς ωστόσο να προεξοφλείται αντίστοιχη ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης.
Διαβάστε ακόμα: Έρευνα ΒΕΑ: Τέσσερα αγκάθια δηλητηριάζουν τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις
ΠΡΟΣΔΟΚΙΕΣ
Η θερινή περίοδος αποτελεί παραδοσιακά σημείο αναφοράς για το εμπόριο, καθώς συνδυάζεται με την τουριστική κίνηση και την αυξημένη επισκεψιμότητα σε μεγάλες πόλεις και δημοφιλείς προορισμούς. Αθήνα, Πειραιάς, Θεσσαλονίκη και τουριστικές περιοχές αναμένεται να βρεθούν στο επίκεντρο της ζήτησης, κυρίως σε είδη ένδυσης, υπόδησης, δώρων, οικιακού εξοπλισμού και προϊόντων τεχνολογίας.
Η αυξημένη παρουσία επισκεπτών μπορεί να στηρίξει τις πωλήσεις, ιδιαίτερα στα καταστήματα που βρίσκονται σε εμπορικούς δρόμους και τουριστικές ζώνες. Ωστόσο, η πορεία του τζίρου θα εξαρτηθεί και από τη συμμετοχή των εγχώριων καταναλωτών, οι οποίοι συνεχίζουν να προσαρμόζουν τις αγορές τους με βάση τα διαθέσιμα εισοδήματα και τις καθημερινές δαπάνες.
ΚΑΤΑΝΑΛΩΣΗ
Για την αγορά, η βασική πρόκληση δεν αφορά μόνο την αύξηση των εισπράξεων. Σημασία έχει ο αριθμός των αγορών και η συνολική κίνηση στα φυσικά και ηλεκτρονικά καταστήματα. Ένας υψηλότερος τζίρος μπορεί να συνδέεται και με ακριβότερα προϊόντα ή με μεταβολές στις τιμές, χωρίς να σημαίνει απαραίτητα ότι περισσότερα νοικοκυριά καταναλώνουν.
Το αυξημένο κόστος ζωής, οι πιέσεις στους οικογενειακούς προϋπολογισμούς και η περιορισμένη αγοραστική δύναμη εξακολουθούν να επηρεάζουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Οι μικρότερες επιχειρήσεις αναμένουν ότι οι εκπτώσεις θα λειτουργήσουν ως κίνητρο για προγραμματισμένες αγορές, αλλά επισημαίνουν ότι το τελικό αποτέλεσμα θα κριθεί από τη διάρκεια και την ένταση της ζήτησης.
ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ
Σημαντικό ζήτημα για την εγχώρια αγορά παραμένει ο ανταγωνισμός από μεγάλες αλυσίδες και διεθνείς ηλεκτρονικές πλατφόρμες. Οι εμπορικές επιχειρήσεις ζητούν ενιαίους κανόνες λειτουργίας, τόσο για τα φυσικά καταστήματα όσο και για το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο.
Στο επίκεντρο βρίσκονται οι όροι ανταγωνισμού, το λειτουργικό κόστος, η ρευστότητα και η ανάγκη περιορισμού πρακτικών που δημιουργούν άνισες συνθήκες στην αγορά. Η συζήτηση αφορά ιδιαίτερα τις πλατφόρμες fast commerce τρίτων χωρών, παρά την επιβολή από την 1η Ιουλίου τέλους 3 ευρώ στις σχετικές αποστολές.
ΚΑΝΟΝΕΣ
Κατά την εκπτωτική περίοδο, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να αναγράφουν με σαφήνεια την προγενέστερη τιμή και τη νέα μειωμένη τιμή των προϊόντων. Όπου εμφανίζεται ποσοστό έκπτωσης, πρέπει να προκύπτει καθαρά η πραγματική μείωση της τιμής.
Τα καταστήματα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων, στις 19 Ιουλίου. Για την ίδια ημερομηνία, η Ομοσπονδία Ιδιωτικών Υπαλλήλων Ελλάδας έχει ανακοινώσει πανελλαδική απεργία, με αιτήματα την κατοχύρωση της κυριακάτικης αργίας, την υπογραφή κλαδικής συλλογικής σύμβασης και αυξήσεις στους μισθούς.
Για τους καταναλωτές, οι εκπτώσεις προσφέρονται για έρευνα αγοράς, σύγκριση τιμών και επιλογές με βάση τις πραγματικές ανάγκες. Ο έλεγχος της αρχικής τιμής, η διατήρηση της απόδειξης και η σύγκριση μεταξύ φυσικών και ηλεκτρονικών καταστημάτων παραμένουν βασικά βήματα πριν από κάθε αγορά.
Διαβάστε ακόμα: Έρευνα ΕΥ: Τα 5 εμπόδια που βάζουν φρένο στην ανάπτυξη
